医疗广告指南

TCB东京中央美容外科在其官方网站上，根据2018年6月1日施行的《医疗广告指南》，正在适时进行以下两项内容的审查与改善：

① 删除体验谈

② 在刊登治疗案例照片时，标注治疗内容、风险以及治疗价格等信息

由此可能给患者带来不便，敬请谅解。

什么是医疗广告指南

“医疗广告指南”是日本厚生劳动省制定的、针对医疗机构广告所设立的监管指引。
被认定为”广告”的媒介形式非常多，包括网站、博客、小册子等也在规范对象范围内。
该指南的目的是传达客观且准确的信息。

摘自《医疗广告指南》原文

为了实现【使用目的】中所规定的目的，TCB集团会获取以下信息（以下第①至③项合称为”所获取的信息”）。

第1 广告规制的宗旨

1.关于《医疗法》的部分修订

对于医疗机构的官方网站等媒体，如果像其他广告媒体一样限制可发布的广告内容，有可能妨碍患者等人获取其所需的详细诊疗信息。基于此，决定在一定条件下解除可发布广告内容的限制。

2.基本理念

(2) 被禁止的广告的基本理念

• ⅰ) 优越比较广告
• ⅱ) 夸大广告
• ⅲ) 违反公共秩序和善良风俗的广告内容
• ⅳ) 基于患者或他人的主观评价或传闻所作出的有关治疗内容或效果的体验广告
• ⅴ) 可能使患者对治疗内容或效果产生误解的治疗前后对比照片等广告

第3 关于被禁止的广告

1.被禁止的广告内容

(6) 基于患者等主观意见的治疗内容或效果相关体验谈

根据省令第1条第9款第1号规定，”不得发布基于患者或其他人主观意见或传闻的治疗内容或效果的体验广告”指的是：医疗机构以引导患者就诊为目的，介绍患者自身体验或来自家属等的传闻为基础的主观体验谈。然而，这类体验内容因个体患者的具体情况而异，主观感受自然不同，容易造成误导，因此不被允许作为医疗广告内容。

(7) 可能误导患者等的治疗前后照片等有关治疗内容或效果的信息

根据省令第1条第9款第2号规定，”不得发布可能误导患者等关于治疗内容或效果的治疗前后照片等广告”指的是所谓的**”术前术后对比照片”。由于每位患者的状态不同，治疗结果自然会有差异，因此这类容易造成误解的照片等内容不被认可为医疗广告**。
不过，如果术前术后的照片中附带了治疗内容、费用、主要风险、副作用等必要的详细说明，则不属于禁止内容。此外，对于该信息的展示位置也需充分考虑患者的易读性，例如：不得仅在链接页面中展示、或与优点或效果信息相比使用极小字体展示等形式。

医疗广告指南